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火不过三年?Gucci上半财年销售增速大幅放缓至19.8%

发布时间:2019-09-17 11:13:16   来源:上海企业新闻网    作者: 午时花图片  
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  越来越多的迹象表明Gucci(需求面积:200-500平方米、已进驻45家购物中心、今年计划开3家)火不过三年的“魔咒”。

  经历过巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,已是每一个成功奢侈品牌的最大考验。据时尚商业快讯援引根据加拿大皇家银行发布的针对750名中国奢侈品消费者偏好的调查报告,继美国市场之后,Gucci在中国市场也正逐渐失去品牌热度,对该品牌的手袋和成衣购买意向仅排名第六。

  值得关注得,这Gucci三年来首次跌出前五名。在4月份的调查中,Gucci排名还位居第二,最新排名剧烈下滑再次引发行业的关注。

  调查显示,30%的受访者会考虑在未来12个月内购买Gucci手袋,前五名依次是Chanel、爱马仕、Louis Vuitton、Prada和Dior,这也意味着LVMH旗下有两个品牌入选,而Prada宣布蔡徐坤新晋加入品牌代言人阵容后,被视为品牌战略的突破性举措,广告甫一发布便引起热议,多家投资机构预计该品牌业绩下半年将回升。

  路透和彭博的分析师均在报道中指出,Gucci的增长放缓比预期来得要快。

  据时尚商业快讯数据,在截至6月30日的上半财年内,Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元,较上年同期的26.8%明显放缓,息税折旧摊销前利润增长19.6%至28.09亿欧元。Gucci销售额的增长也持续减速,录得19.8%的增幅至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样逊于去年同期的35%,创三年来最低增长。

  开云集团一直对标的全球最大奢侈品集团LVMH时装和皮具部门上半年销售额则在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元,创下历史新高,也意味着两个巨头间的距离再次拉大。

  为了获得新增长,Gucci持续做加法,连续推出美妆,珠宝以及家具等类别,但从最新业绩数据来看并未止住收入的下滑。

  报告期内,Gucci直营零售渠道销售额同比增长16.2%,批发渠道的销售额则上涨15.8%。按地区分,品牌在包括中国的亚太市场零售额增长29%,增幅最为显著,其次是在西欧市场录得的13%的增幅,日本市场收入增长11%,北美市场遭受重创,仅录得1%的上涨,主要受中国游客减少影响,全球其它地区的销售额上涨6%。

  在最新发布的Gucci 2020年度假系列中,创意总监Alessandro Michele的主题为“自由的赞歌”,旨在赞扬女性的健康与生育自由,整体风格以70年代为主,被业界认为有效仿Dior宣扬“女性主义”之嫌。微信公众号LADYMAX早前在报道中指出,Marco Bizzarri看中的是Alessandro Michele在一家公司12年却“完全没有不同意见”的忠诚性,其中的潜在危险恰恰在于强势CEO Marco Bizzarri 可能存在的领导者认知偏差。

  如今,LVMH正在全力以赴狙击Gucci,一方面加强Louis Vuitton和Dior的竞争力,另一方面加紧部署Celine等第二梯队品牌。目前开云集团不仅要与LVMH对抗,还要战胜品牌受市场追捧的短暂周期,尽量延长消费者对旗下品牌的新鲜感。

  瑞银近日也发布警告称,预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。这也意味着,全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。经济增长有周期性,奢侈品行业也同样,刚刚复苏的奢侈品行业,或将又要准备过冬,谁都想依赖中国消费者,但真正可以依赖的只有品牌自己。

  奢侈品行业三五年就换一层皮,Gucci正在“变老”。无论如何,Gucci都要面对时尚商业的终极悖论,一个品牌,一种风格,在激烈的竞争中,该如何面对喜新厌旧的年轻消费者。

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网友评价

来自内蒙古自治区乌海市的热心网友评价:

非常不错的文章

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非常棒 写的很清楚

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顶一下!

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