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中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

发布时间:2020-02-20 08:55:29   来源:商赢网    作者: 匿名  
导语: 本文是由浙江省舟山市的网友投稿,经过匿名编辑发布关于"中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局"的内容介绍

  时代在变,商业地产也在变;变化与破局,竞争依旧激烈。但不变的是,商业人一直没有停止对种种商业地产的思考和未来探索。2019年,商业地产开发企业又有哪些探索?赢商网希望通过策划《2019年度标杆房企商业大事件解读》窥视一二。

  中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

  回顾2019年,这是充满激荡与巨变的一年。而对于中骏集团而言,是谋变突破的一年。

  2019年,中骏集团进一步提升地产“千亿级”开发及“FUN+幸福生活”生态圈的双轨战略布局,全面推进以地产开发为主体、新零售购物中心和长租公寓为两翼的“一体两翼”核心业务发展模式,以极具竞争力的价格获取了多幅优质综合用地,充分显现中骏战略转型的协同效能。

  作为“FUN+幸福生活生态圈”战略的重要组成部分,中骏商业以【中骏世界城】为载体,在2019年不断扩容,为下一个“十年计划”开拓新起点。

  从大数据看中骏商业的2019

  新增商业体量75万㎡ 落地十余个综合体项目

  根据中骏集团披露的2019年销售简报显示,2019年全年,中骏集团实现累计合同销售金额约人民币805.01亿元,累计合同销售面积6,324,700 平方米,同比分别增长57%和52%。

  2019年,对于中骏集团来说,是实现千亿级目标的关键一年。在集团双轨战略驱动下,中骏进一步明确“一体两翼”核心业务发展模式,全面提升协同效能,为实现换道超车走出坚实的一步。

  其中,承载新零售商业综合体核心业务发展的中骏商业,在2019年大势发力,加快FUNWORLD“世界城”品牌全国化布局的步伐,多区域城市频频落子。仅半年时间就实现北京、江苏、广东、江西、河南、福建等多区域十余个世界城项目落地。

  中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

  在热点区域,中骏商业与头部企业同场竞技已成常态,争夺优质地块。据不完全统计,2019年中骏新增商业体量逾75万平方米(在建)。截止2020年1月,中骏商业已在全国13座城市布局18个商业项目,在营体量逾220万平方米,完成购物中心、商务综合体、文体及文旅四大产品线的立体化布局。

  从大事件看中骏商业的2019

  “十年百城”计划开启,确立三条产品线

  十年积累,中骏商业厚积薄发,于2019年开启了“十年百城”计划,即从2020年开始,中骏商业新拓项目计划以每年10个的速度递增,预计在2028年实现100座世界城的全国商业版图。

  此外,中骏商业在2019年实现商业板块组织架构优化升级;确定了“购物中心百货化经营及数字化运营”的经营方针;中骏商业新零售购物中心依据级次细分,匹配不同级别城市内不同区域的客群需求,确立都市流行、品质生活及城市奥莱三条产品线。

  中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

  中骏商业依托集团战略布局方向,正以长三角经济圈、环渤海经济圈、粤港澳大湾区、中部经济区、西部走廊及海峡西岸经济区为重点发展目标,形成“5+1”区域战略布局,铺开全国化版图,聚焦一线及核心二线城市,弹性进入强三线城市。

  十周年庆典,整体销售同比提升30.5%

  2019年12月20日-1月1日,历时13天,中骏商业十周年庆完美收官,向行业展示了一段炉火纯青的差异化营销。整体销售同比提升30.5%,客流同比提升15%。

  中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

  各地方项目更是百花齐放,一举刷新多项纪录:南安世界城活动期客流,破开业后历史新高,单日销售更是突破开业当天纪录,同比提升15.7%;泉州世界城单日销售破5年内历史新高,同比提升121%;北京世界城活动期客流、车流双双刷新纪录。

  中骏商业的2019:启动“十年百城”战略加速全国化布局

  借助十周年庆典之机,中骏商业充分联动品牌资源,站位市场前端,携手百余主力品牌,定制十周年专属营销活动,一举取得34个品牌单日销售第一、9个品牌福建全省销售第一、25个品牌大泉州区域单日销售第一的不俗成绩。其中南安、泉州世界城单日销售突破千万,再创历史新高。

  同时,开发专属资源,持续独家记忆,也是中骏商业在十周年庆典期间着重打造的措施,中骏商业在深度孵化自有IP首席幸福官“小骏骏”,主题陈展落地的同时,还积极定制系列周边产品,各类可爱有趣的系列周边自带流量,深受消费者喜爱。

  中骏商业的2020

  今年1月,一场突如其来的“战疫”打破了商业市场的节奏,非常时期,中骏商业与商户风雨同舟,共克时艰。一方面针对所有商户进行累计36天租金减半的阶段性减租政策,强化商户经营信心;另一方面,旗下项目利用自身优势,通过抖音直播、微信社群、品牌联动等方式开启线上云购模式,提振商户信心的同时,满足消费者的需求。

  未来,中骏集团将继续夯实购物中心与长租公寓两大抓手,与地产形成协同效能,一方面改善地产经营状况,另一方面为购物中心和长租公寓规模化发展不断供血,助推规模化发展。

  中骏商业将持续深化竞争优势,以幸福商业价值观加持规模化发展,同步提升商业品牌影响力,十载流光,见证了中骏商业的坚守、蜕变与创新。2020岁序更新,中骏商业正全面加速【100城计划】战略版图,预计到2022年底,达成50座购物中心的全国化布局。

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