勇气与力量加持的《花木兰》，硬核不改档，或将损失全球20％票房

第2749期文化产业评论

翻拍经典动画，已经成为了迪士尼漫威宇宙、星战宇宙之外的第三大王牌。去年《阿拉丁》全球席卷10亿美元+的成绩，更是给迪士尼无比的信心。近年来，迪士尼翻拍上映动画的真人版虽然反响平平，但今年依旧按照最高级别的宣发来对待《花木兰》，毕竟这是它们今年最为重磅的影片之一。

作者｜南如珉

来源｜犀牛娱乐

正文共计3007字｜预计阅读时间8分钟

在全球的新冠病毒侵袭下，好莱坞巨制《花木兰》有些进退两难。

在疫情的影响下，2020年全球市场将损失至少50亿美元的份额，对于电影行业来说可谓是晴天霹雳。伴随着疫情在韩国、意大利等海外市场的逐渐蔓延，势必将会影响到全球市场的表现。目前迪士尼已经证实了《花木兰》不会改档，选择直面迎击，很显然这是一个非常艰难的决定。

北美预测8500万美元开画

就在刚刚，《花木兰》又发布了新的物料，格莱美获奖歌手克里斯蒂娜・阿奎莱拉的创作，迎来了一波刷屏。在当下的疫情蔓延下，绝大部分影片都停止了宣发工作，而《花木兰》还是以几乎一天一个物料的节奏来宣传，也算是一股清流了。

最新的物料很有料！“擦妈”克里斯蒂娜・阿奎莱拉王者归来，早在1998年动画版《花木兰》当中，克里斯蒂娜・阿奎莱拉演唱的主题曲《Reflection》给影片加分不少。在时隔22年之后，她再次跟《花木兰》项目结缘，创作并演唱了真人版《花木兰》主题曲《LoyalBrave True》。

△《花木兰》全新预告“忠勇真”声情动人

《Loyal Brave True》发布了英文版和西班牙语版，接下来还有汉语版、日语版、泰语版等等。一时间歌曲开始爆炸，美国iTunes原声带歌曲瞬间登上第三的席位，歌曲自发布之后开始快速的发酵蔓延，有望复制颇有当年迪士尼《Let it go》的奇迹。一旦歌曲开始爆发，势必会对票房有很好的带动作用。

自始至终，迪士尼都按照最高级别的宣发来对待《花木兰》，毕竟这是它们今年最为重磅的影片之一，高达2亿美元的预算，创下动画改编的成本新高，完全跟漫威一线作品同一级别。而《花木兰》其中一大优势无疑是背靠着全球第二大市场――中国内地市场。从之前一轮轮的预告片热度就能看出，它完全处于2020年好莱坞大片的第一梯队。

翻拍经典动画，已经成为了迪士尼漫威宇宙、星战宇宙之外的第三大王牌，尤其是去年《阿拉丁》全球席卷10亿美元+的成绩，更是给迪士尼无比的信心。按照类比，《花木兰》拥有一切比肩《阿拉丁》的实力，在IP知名度、全球号召力上都旗鼓相当。

诚然，尽管《花木兰》是一部好莱坞巨制，是一部迪士尼翻拍动画系列的其中之一，但对国内观众来说还是颇为特殊，尤其是刘亦菲、李连杰、巩俐、甄子丹的加盟，更是多了一份亲切感，对于路人观众来说，大部分都会把它当成国产片来看待，这亦是迪士尼的底气所在。

从最近各大平台给出的预测就能看出大家对《花木兰》的一致看好，其中Dead line以及THR均给出了8500万美元的北美开画成绩，跟去年《阿拉丁》基本一致，一些机构认为不排除超过后者的可能。而后者走出了近四倍的后劲，最终拿到了3.3亿美元的优异成绩，或许这也是接下来《花木兰》要努力冲击的结果。

值得一提的是，这是迪士尼自开启动画改编以来首部PG13级的作品，证明了迪士尼的激进，它们并没有选择原地踏步。之前的《阿拉丁》、《美女与野兽》、《沉睡魔咒》等PG级虽然市场结果“很香”，但基调更偏童话和低幼，而《花木兰》是一个完全的成人世界，PG13级别将会有更好的呈现空间。

对儿童观众没那么友好，家庭观众亦或受到影响，终究会有取舍，但迪士尼敢于走出舒适区，看好会取得突破，同时也依然相信迪士尼合家欢的魔力，毕竟曾经动画版《花木兰》堪称呼风唤雨，在1998年便席卷全球超过3亿美元，位列全球第七，这一金字招牌，无疑将保障北美以及大部分海外市场的市场成绩。

目前处于非常微妙的环境中，迪士尼再三强调不会改档，证明了它们的决心，尤其是处在迪士尼刚刚换帅的节点，不改档更是鼓舞士气的一种表现，亦是新任CEO对影片对市场的一种态度。

海外市场将有多大影响？

就在前不久，年度重磅炸弹《007无暇赴死》已经选择了改档，从今年4月8日直接推迟到了11月25日，高达2.45亿美元的成本，让它面对疫情时显得极为慎重。改档之后，巨额的宣发费用无疑大打折扣，至少刚刚在超级碗花的450万美元广告几乎是打了水漂。据《好莱坞报道者》的推算，此次改档制片方米高梅损失预计会在3000-5000万美元。

延期的最大原因无疑是疫情的影响，《无暇赴死》最大的市场欧洲目前较为严峻，尤其是意大利已经超过一半的影院关门。根据有关机构评估，假设按照原档期上映，预计至少将损失30%的市场份额。不管延不延期，都将遭受重创，这便是接下来所有影片都将面临的问题。

对于《花木兰》来说，迪士尼也曾内部协商，考虑是否像《无暇赴死》一样延迟档期，但最终还是选择了正面对抗。显然迪士尼肯定是做好了充分的准备和预估，但无论怎样，势必会有较大幅度的受损。距离《花木兰》上映还有20天左右，如果这个节点撤档，损失将极其的惨重，尤其是北美档期的分布非常的科学严谨，改到哪里都会有一定的损伤。

相对来说，《花木兰》的情况要比《无暇赴死》稍微好些，毕竟欧洲市场的份额没那么吃重。总之，疫情的影响究竟有多大，接下来的《花木兰》看来要以身试法了。

就目前的全球疫情之下，《花木兰》的大本营美国目前影响甚微，完全处于正常状态。从各大平台对市场的预测就能看出，几乎没有波动，最近BOX刚刚把皮克斯新作《二分之一魔法》的开画成绩预测从5000万美元降到了4700万美元，下降幅度几乎是忽略不计。

显然《花木兰》大可不必担心北美的成绩，毕竟更加严重的流感都未能影响到北美票房，冲击3亿美元依然是务实的目标。但怕的是未来半个月是否会存在变数，一旦疫情生变，无疑将会遭受重创。

最可怕的，还是海外市场。首先是中国内地。可以肯定的是，目前海外第一大市场内地已经彻底哑火，《花木兰》势必将推迟内地上映档期。假设按照疫情在4月份彻底结束，《花木兰》能够赶上五一档的情况，或许会是最好的结果，也是止损的最佳方案。可一旦大幅度推迟内地上映时间，受到的损失将会更大。

考虑到内地环境的特殊性，一旦5月份影院解禁，影片陆续登陆市场，档期的拥挤、激烈的竞争，都将空前的激烈，《花木兰》显然无法拿到3月27日独大的开画局面，甚至会有一个非常凶险的好莱坞扎堆的档期环境。保守估计内地市场将占据全球份额的20%，而内地的损失将超过三成。

△（香港宣布推迟《花木兰》档期）

其他海外方面，韩国、香港、中国台湾地区纷纷表示推迟上映，档期处于待定状态。而日本则是从4月17日推迟到了5月22日。这些地区都是不小的票仓，韩国的叫停，意味着将损失近2000万美元。日本历来都是迪士尼动画改编的超级票仓，去年《阿拉丁》斩获1.12亿美元，接下来的《花木兰》延期造成的损失预计超过两成。

欧洲方面，目前意大利是疫情重灾区，全国一半影院已经关闭。对比去年《阿拉丁》在意大利斩获1610万美元，影响可谓不小。其他市场中，英国拿到4753万美元，西班牙2850万美元，德国、法国均有近2000万美元。纵观整个欧洲，《花木兰》预计损失超过10%。

综合均衡下来，《花木兰》强行在3月27上映，在全球范围内将影响在20%左右。很显然，全球冲击10亿美元的愿望基本是要落空了，更不可能挑战《美女与野兽》的迪士尼动画改编的票房纪录。

这种超级黑天鹅事件的发生，在侵袭内地市场之后，终于在全球开始蔓延，站在疫情临界点的《花木兰》显得极为被动，作为2020年的好莱坞种子影片，遗憾再也无法看到它真实的体量究竟有多少了。希望疫情赶紧散去，早早在内地的大银幕看到这部影片。

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