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勇气与力量加持的《花木兰》,硬核不改档,或将损失全球20%票房

发布时间:2020-03-09 06:56:19   来源:腾讯网电影    作者: 匿名  
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第2749期文化产业评论

翻拍经典动画,已经成为了迪士尼漫威宇宙、星战宇宙之外的第三大王牌。去年《阿拉丁》全球席卷10亿美元+的成绩,更是给迪士尼无比的信心。近年来,迪士尼翻拍上映动画的真人版虽然反响平平,但今年依旧按照最高级别的宣发来对待《花木兰》,毕竟这是它们今年最为重磅的影片之一。

作者|南如珉

来源|犀牛娱乐

正文共计3007字|预计阅读时间8分钟

在全球的新冠病毒侵袭下,好莱坞巨制《花木兰》有些进退两难。

在疫情的影响下,2020年全球市场将损失至少50亿美元的份额,对于电影行业来说可谓是晴天霹雳。伴随着疫情在韩国、意大利等海外市场的逐渐蔓延,势必将会影响到全球市场的表现。目前迪士尼已经证实了《花木兰》不会改档,选择直面迎击,很显然这是一个非常艰难的决定。

北美预测8500万美元开画

就在刚刚,《花木兰》又发布了新的物料,格莱美获奖歌手克里斯蒂娜・阿奎莱拉的创作,迎来了一波刷屏。在当下的疫情蔓延下,绝大部分影片都停止了宣发工作,而《花木兰》还是以几乎一天一个物料的节奏来宣传,也算是一股清流了。

最新的物料很有料!“擦妈”克里斯蒂娜・阿奎莱拉王者归来,早在1998年动画版《花木兰》当中,克里斯蒂娜・阿奎莱拉演唱的主题曲《Reflection》给影片加分不少。在时隔22年之后,她再次跟《花木兰》项目结缘,创作并演唱了真人版《花木兰》主题曲《LoyalBrave True》。

△《花木兰》全新预告“忠勇真”声情动人

《Loyal Brave True》发布了英文版和西班牙语版,接下来还有汉语版、日语版、泰语版等等。一时间歌曲开始爆炸,美国iTunes原声带歌曲瞬间登上第三的席位,歌曲自发布之后开始快速的发酵蔓延,有望复制颇有当年迪士尼《Let it go》的奇迹。一旦歌曲开始爆发,势必会对票房有很好的带动作用。

自始至终,迪士尼都按照最高级别的宣发来对待《花木兰》,毕竟这是它们今年最为重磅的影片之一,高达2亿美元的预算,创下动画改编的成本新高,完全跟漫威一线作品同一级别。而《花木兰》其中一大优势无疑是背靠着全球第二大市场――中国内地市场。从之前一轮轮的预告片热度就能看出,它完全处于2020年好莱坞大片的第一梯队。

勇气与力量加持的《花木兰》,硬核不改档,或将损失全球20%票房

翻拍经典动画,已经成为了迪士尼漫威宇宙、星战宇宙之外的第三大王牌,尤其是去年《阿拉丁》全球席卷10亿美元+的成绩,更是给迪士尼无比的信心。按照类比,《花木兰》拥有一切比肩《阿拉丁》的实力,在IP知名度、全球号召力上都旗鼓相当。

诚然,尽管《花木兰》是一部好莱坞巨制,是一部迪士尼翻拍动画系列的其中之一,但对国内观众来说还是颇为特殊,尤其是刘亦菲、李连杰、巩俐、甄子丹的加盟,更是多了一份亲切感,对于路人观众来说,大部分都会把它当成国产片来看待,这亦是迪士尼的底气所在。

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从最近各大平台给出的预测就能看出大家对《花木兰》的一致看好,其中Dead line以及THR均给出了8500万美元的北美开画成绩,跟去年《阿拉丁》基本一致,一些机构认为不排除超过后者的可能。而后者走出了近四倍的后劲,最终拿到了3.3亿美元的优异成绩,或许这也是接下来《花木兰》要努力冲击的结果。

值得一提的是,这是迪士尼自开启动画改编以来首部PG13级的作品,证明了迪士尼的激进,它们并没有选择原地踏步。之前的《阿拉丁》、《美女与野兽》、《沉睡魔咒》等PG级虽然市场结果“很香”,但基调更偏童话和低幼,而《花木兰》是一个完全的成人世界,PG13级别将会有更好的呈现空间。

对儿童观众没那么友好,家庭观众亦或受到影响,终究会有取舍,但迪士尼敢于走出舒适区,看好会取得突破,同时也依然相信迪士尼合家欢的魔力,毕竟曾经动画版《花木兰》堪称呼风唤雨,在1998年便席卷全球超过3亿美元,位列全球第七,这一金字招牌,无疑将保障北美以及大部分海外市场的市场成绩。

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目前处于非常微妙的环境中,迪士尼再三强调不会改档,证明了它们的决心,尤其是处在迪士尼刚刚换帅的节点,不改档更是鼓舞士气的一种表现,亦是新任CEO对影片对市场的一种态度。

海外市场将有多大影响?

就在前不久,年度重磅炸弹《007无暇赴死》已经选择了改档,从今年4月8日直接推迟到了11月25日,高达2.45亿美元的成本,让它面对疫情时显得极为慎重。改档之后,巨额的宣发费用无疑大打折扣,至少刚刚在超级碗花的450万美元广告几乎是打了水漂。据《好莱坞报道者》的推算,此次改档制片方米高梅损失预计会在3000-5000万美元。

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延期的最大原因无疑是疫情的影响,《无暇赴死》最大的市场欧洲目前较为严峻,尤其是意大利已经超过一半的影院关门。根据有关机构评估,假设按照原档期上映,预计至少将损失30%的市场份额。不管延不延期,都将遭受重创,这便是接下来所有影片都将面临的问题。

对于《花木兰》来说,迪士尼也曾内部协商,考虑是否像《无暇赴死》一样延迟档期,但最终还是选择了正面对抗。显然迪士尼肯定是做好了充分的准备和预估,但无论怎样,势必会有较大幅度的受损。距离《花木兰》上映还有20天左右,如果这个节点撤档,损失将极其的惨重,尤其是北美档期的分布非常的科学严谨,改到哪里都会有一定的损伤。

相对来说,《花木兰》的情况要比《无暇赴死》稍微好些,毕竟欧洲市场的份额没那么吃重。总之,疫情的影响究竟有多大,接下来的《花木兰》看来要以身试法了。

勇气与力量加持的《花木兰》,硬核不改档,或将损失全球20%票房

就目前的全球疫情之下,《花木兰》的大本营美国目前影响甚微,完全处于正常状态。从各大平台对市场的预测就能看出,几乎没有波动,最近BOX刚刚把皮克斯新作《二分之一魔法》的开画成绩预测从5000万美元降到了4700万美元,下降幅度几乎是忽略不计。

显然《花木兰》大可不必担心北美的成绩,毕竟更加严重的流感都未能影响到北美票房,冲击3亿美元依然是务实的目标。但怕的是未来半个月是否会存在变数,一旦疫情生变,无疑将会遭受重创。

最可怕的,还是海外市场。首先是中国内地。可以肯定的是,目前海外第一大市场内地已经彻底哑火,《花木兰》势必将推迟内地上映档期。假设按照疫情在4月份彻底结束,《花木兰》能够赶上五一档的情况,或许会是最好的结果,也是止损的最佳方案。可一旦大幅度推迟内地上映时间,受到的损失将会更大。

考虑到内地环境的特殊性,一旦5月份影院解禁,影片陆续登陆市场,档期的拥挤、激烈的竞争,都将空前的激烈,《花木兰》显然无法拿到3月27日独大的开画局面,甚至会有一个非常凶险的好莱坞扎堆的档期环境。保守估计内地市场将占据全球份额的20%,而内地的损失将超过三成。

勇气与力量加持的《花木兰》,硬核不改档,或将损失全球20%票房

△(香港宣布推迟《花木兰》档期)

其他海外方面,韩国、香港、中国台湾地区纷纷表示推迟上映,档期处于待定状态。而日本则是从4月17日推迟到了5月22日。这些地区都是不小的票仓,韩国的叫停,意味着将损失近2000万美元。日本历来都是迪士尼动画改编的超级票仓,去年《阿拉丁》斩获1.12亿美元,接下来的《花木兰》延期造成的损失预计超过两成。

欧洲方面,目前意大利是疫情重灾区,全国一半影院已经关闭。对比去年《阿拉丁》在意大利斩获1610万美元,影响可谓不小。其他市场中,英国拿到4753万美元,西班牙2850万美元,德国、法国均有近2000万美元。纵观整个欧洲,《花木兰》预计损失超过10%。

综合均衡下来,《花木兰》强行在3月27上映,在全球范围内将影响在20%左右。很显然,全球冲击10亿美元的愿望基本是要落空了,更不可能挑战《美女与野兽》的迪士尼动画改编的票房纪录。

这种超级黑天鹅事件的发生,在侵袭内地市场之后,终于在全球开始蔓延,站在疫情临界点的《花木兰》显得极为被动,作为2020年的好莱坞种子影片,遗憾再也无法看到它真实的体量究竟有多少了。希望疫情赶紧散去,早早在内地的大银幕看到这部影片。

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