瑞幸咖啡与LINEFRIENDS宣布战略合作跨界联名为品牌注入新活力

　　3月30日，luckincoffee瑞幸咖啡（需求面积:40-150平方米、已进驻199家购物中心、今年计划开2500家）宣布与国际著名卡通形象品牌LINE FRIENDS签署战略合作协议，双方将联手推出食品、潮品等多品类联名商品，并将打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS线下主题店。

　　一、LINE FRIENDS在成都连开两家门店

　　LINE FRIENDS诞生于Line聊天软件平台，依托于线上聊天表情催生了LINE FRIENDS家族，并开发出了多样化的发展道路。现LINE FRIENDS共开发了三大产品线，包括零售业务、授权业务和内容业务。零售方面，LINE FRIENDS设有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店，出售周边产品涵盖生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等。

　　LINE FRIENDS以布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等可爱且独特的漫画贴纸形象设计深受年轻人欢迎。

　　2015年其在上海新天地开设中国内地首家常规店，出售周边产品，同时开设LINE CAFé。2016年则加快拓展中国市场，仅一年内便在广州、南京、深圳、成都、北京等城市开设6家店铺。

　　2016年，中国大陆第二家LINE FRIENDS CAFE & STORE于7月1日在成都远洋太古里开业。开业之初，店内生意异常火爆，除进店要排队外，还有限流，进行分批入场。

　　成都远洋太古里LINE FRIENDS CAFE & STORE

　　2017年5月，银泰in品牌与LINE FRIENDS 联袂打造潮玩卡通主题儿童乐园in KIDS WITH LINE FRIENDS ，该门店位于成都银泰中心in99三楼，还设有咖啡区域-in KIDS WITH LINE FRIENDS café和零售区域。

　　成都银泰中心in KIDS with LINE FRIENDS

　　二、瞄准年轻消费人群 跨界联名为品牌注入新活力

　　如今，Z世代逐渐成为时下消费担当，而他们在选择商品时更侧重于商品本身的价值，如“情感与颜值”。即品牌既要满足他们追求追求表达自我情怀和文化态度的需求，亦要有好的颜值满足他们拍照社交的需求。

　　对此，瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“我们希望从咖啡开始，在未来能够更多地融入大家日常吃喝玩乐当中。此次瑞幸咖啡与LINE FRIENDS战略合作意在瞄准年轻人的兴趣喜好和消费需求，带来更多样、更个性、更时尚的产品组合，引领消费潮流。”据悉，瑞幸咖啡与LINE FRIENDS合作商品将会在近期上市，联名线下主题店也将在下半年与消费者见面。