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多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿

发布时间:2022-04-28 10:02:01   来源:上海企业新闻网    作者: hz  
导语: 本文是由浙江省杭州市的网友投稿,经过hz编辑发布关于"多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿"的内容介绍

随着时代的发展,企业和个人对知识产权的保护意识正不断加强,不过,依然有部分企业对知识产权重视不够。有的企业为了快速抢占市场,搭乘知名品牌便车,使用相同或相似的企业标识或字号,商标侵权的现象层出不穷。尤其是历史悠久的老字号,在时间的长河中难免出现分支不明,甚至伪冒盗用等侵权问题,针对老字号产生的商标与商号纠葛也屡见不鲜。

多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿

以糕点行业的金字招牌“稻香村”为例,这家全国闻名的老字号,清朝时期就创始了,具有深厚的历史底蕴和极高的美誉度,稻香村的经典糕点,相信很多人能如数家珍。殊不知,关于商标问题,稻香村也曾经历了许多曲折,其中就包括了持续多年的“南北稻香村”之争。苏州稻香村和北京稻香村,中国糕点行业并存两家著名的“稻香村”,他们在业内都享有盛名。在“稻香村”品牌之争中,“两稻”究竟扮演什么角色?谁才是正宗稻香村呢?其实,只要了解“稻香村”品牌的发展历史,真相就一目了然了!

苏州稻香村是“稻香村”品牌的起源,这是有证可考的。据《苏州词典》、《中国近代技术史》等资料记载,稻香村起源于1773年(清乾隆三十八年),苏州人沈秋泉等人在著名的苏州观前街开设“稻香村茶食糖果店”,主要经营南味糕点,以苏式月饼为最佳。乾隆皇帝曾在巡游江南时,品尝了稻香村蜜糕,称赞“食中隽品,美味不可多得”,并亲自题了匾额,苏州稻香村因此名扬四海,成为了当时糕点界的“顶流”。

随着苏州稻香村的走红,“仿冒者”接踵而来,历史上,模仿稻香村或是直接盗用稻香村名号的事例数不胜数,清末民初,北京、天津、河北、山西等地都出现过“稻香村”。为了正本清源,苏州稻香村注册了商号和商标,并在店招和报纸刊登广告,声明正统地位。

多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿

多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿

苏州稻香村在《苏州明报》刊登的广告

1905年,苏州稻香村向清商部申请注册,为稻香村茶食糖果公司;1925年,苏州稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照,并注明了“禾”字稻图商标;1926年,苏州稻香村将观前街老店重新翻造,店招上特加“禾”字商标,还在《苏州明报》、《吴语》、《中报》等报纸刊登稻香村重装开业的报道,并着重强调了乾隆年间创始与“禾”字商标。这些举措也展现了苏州稻香村超前的知识产权意识。

新中国成立后,苏州稻香村在原有商标的基础上重新申请了“禾字牌”商标。1983年、1989年获准注册了“稻香村”商标,核定范围包括饼干、果子面包和糕点。这两个基本商标的注册也奠定了稻香村当代品牌保护的基础。

再说“南北稻香村”之争的另一位主角,北京稻香村是一家“80后”新企业。1984 年,已退休的原“稻香春”学徒、东城区工商联副主委刘振英出山,共同开办了北京东城区稻香村南味食品店,这就是北京稻香村的前身。北京稻香村成立起初也是主打南味糕点,近些年逐渐“去南味”宣传“京味儿”,以至于有些小伙伴误以为“稻香村”是北京特产。

多措并举,苏州稻香村品牌保护的那些事儿

从历史角度来看,苏州稻香村是“稻香村”创始者,比北京稻香村要早两百余年,而且,从商标方面来说,苏州稻香村注册在先,也是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。在近年来的发展中,为了将“稻香村”品牌发扬光大,苏州稻香村还在2003年-2008年,两次授权北京稻香村在糕点上使用稻香村商标,两方当时签订了合同。

对苏州稻香村来说,自1773年在苏州创始,历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革,其自身的完整性、正宗性不容置疑。


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