今日话题|首日预售破亿的春节档电影：除了热闹，能留下经典吗

特约作者 | 李勤余

2020农历新年将至，春节档电影提前亮剑。大年初一预售突破1.3亿元的消息， 让人对春节档电影多了一份期待。

相信，在不久之后等待我们的，必然是一场视觉盛宴。只是，在这一年一度的热闹之外，我们也应该想想，春节档电影，还能给中国观众留下些什么？

春节档只剩下标配：合家欢+大制作？

都在说春节档，其实它的辉煌历史，并不漫长。2013年，由周星驰导演的电影《西游·降魔篇》用12.46亿票房宣告了内地春节档黄金时代的到来。也从这一年开始，春节档电影，纷纷迈入“亿元”门槛。

近年来，春节档电影其实也在不断进化。既保留了能经受市场考验的“优良传统”，也在持续融合、发展。

对春节档而言，大牌导演+演员的黄金组合有多重要自不待言，IP效应，更是越来越得以凸显。《唐人街探案3》的首日预售票房一马当先，《姜子牙》《囧妈》两部影片的首日预售票房也均突破了1300万元。

陈思成导演的《唐人街探案》近年来凭借不错的口碑积累了不少人气，最近播出的网剧，也显示出主创搭建“唐探宇宙”的野心。徐峥的《囧妈》，延续了他的“囧”字招牌。《泰囧》《港囧》之后，看起来他立志要把“人在囧途”进行到底。《姜子牙》和去年大热的动画电影《哪吒之魔童降世》的关系，更是不用多说。

但细细观察一番，又不难发现这些IP在不同外衣下的共同内核——合家欢。比方说，《唐人街探案》主打的本该是悬疑、推理，但王宝强、肖央等喜剧明星的加盟，让该系列朝着“无厘头”的方向狂奔而去，如此一来，反而和春节档更为契合。

纵观今年即将和观众见面的春节档电影，尽管类型、风格不同，但都在最大程度上追求“接地气”。除了《熊出没：狂野大陆》将目标对准小朋友之外，其他电影几乎都可以算得上“老少皆宜”。

《中国女排》更名为《夺冠》，但卖点还是国人的“集体回忆”。《急先锋》和《紧急救援》是偏主旋律的动作电影，力求将更多观众一网打尽。而这几部电影又牵扯出春节档的另一个标配：大制作。

回溯历史，从2018年开始，春节档电影几乎成了大制作的天下。最典型的例子莫过于2019年的《流浪地球》和2018年的《红海行动》。在2013年到2017年间，曾经出现的《101次求婚》《前任攻略》《爸爸去哪儿》《冲上云霄》《狼图腾》等相对来说的“小制作”，已经渐渐淡出了我们的视野。

想看一点不一样的电影，会不会更难了？

市场之所以选择合家欢+大制作，当然有道理的。一来，合家欢保证了观影人群的最大化，也比较符合节日气氛。毕竟，辛苦了一年，谁都想在假期里乐呵乐呵。

二来，大制作也是市场在不断摸索后形成的理性选择。春节档能够吸引大制作电影入局，正是因为其影响力大，市场潜力更大。而大明星、大导演为春节档挤破头，终究也是为了获得更丰厚的市场回报。

投入越多，回报越多，这样一来，春节档不再满足于“小富即安”，也就成了必然的趋势。

不过，大制作并不等于高质量。2018年和2019年的春节档电影屡创票房新高，但给观众留下深刻印象的佳作，还是屈指可数。

再往前看，2014年的《澳门风云》《爸爸去哪儿》《西游记之大闹天宫》，2016年的《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》，2017年的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》，都曾取得还算不错的票房成绩。可若不是再度提及这些名字，还会有多少观众记得它们呢？

其实，关于春节，关于春节档，中国电影的叙事方式从来不止一种。比方说，冯小刚的《不见不散》《甲方乙方》等或许算不上大制作，但仍然是“贺岁片”中的经典。就算不被视作春节档电影，它们同样能在中国电影史上留下浓墨重彩的一笔。

又比方说，上映于1991年春节期间的电影《过年》，让观众明白，在节日的“喜庆”之外，生活还拥有另一个面相。

这部老电影，凸显了潜在的社会矛盾和传统家庭秩序面临的危机。温顺勤劳的父母已经不再是拥有影响力的宝塔尖，诸多身处不同阶层的子女，更在乎的是现实利益。电影的成功，也告诉人们无论何时，直面生活、反映现实，都会受到欢迎。

电影《过年》海报

当然，这类作品少，未必是中国电影创作者不愿意主动探索，毕竟一些现实问题，是绕不过去的。

目前，春节档电影正在朝工业化、规范化的方向走去，但过度商业流水线化，也会让文艺作品呈现出千篇一律、自我重复的面貌，长此以往，观众难免会审美疲劳。

怎样使理想主义的创作情怀和市场为王的现实环境相调和，尽可能达到平衡，仍然是一个值得研究的问题。

春节档电影，请拿作品说话，别总在票价上“找补”

春节档电影正在大制作的道路上狂奔，由此给票价带来的压力，也是可想而知的。

去年，部分观众就曾大呼“看不起”电影。有数据显示，2019年初一全国45.15元的平均票价，而去年是39.15元。其中，2019年春节档受关注度较高的4部影片平均票价都在44元以上。

在苏州一家CGV影城，晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》，票价居然高达200元。

今年，这一现象还会重演吗？至少从现在的情况来看，有可能。一来，在影院经营压力越来越大的情况下，各大院线不会放过春节档这个“旱涝保收”的机会。既然要“冲业绩”，在票价上做文章就成了合理的选择。

二来，今年春节档电影的时长普遍“超长”：《唐人街探案3》136分钟，《囧妈》126分钟，《紧急救援》139分钟，《夺冠》135分钟……一旦电影时长超过120分钟，势必会给影院的排片带来困难。排片次数减少了，单价自然也就要提高。

随着票补时代的结束，19.9元和9.9元的“白菜价”也已经远离了大多数观众。但是，看电影，也不该成为日常生活里的“奢侈品”。毕竟，老百姓看场电影，还是春节期间最合理、实惠的娱乐选择。

当然，广大观众还是愿意为佳作“买单”的。比如，去年的《流浪地球》在上映之初并不被人看好，在票价和市场方面也超过其他电影。可最后的结果，大家有目共睹。

中国观众是识货的，在互联网时代，人们获取信息的方式也更为多元、便捷。一部电影的口碑会对票房产生怎样的影响，无需在此赘述。

说到底，春节档电影还是应该在自身的质量上下功夫，而不是在营销、票价上多费思量。好看才是硬道理，但愿即将到来的春节档，不会让我们感到失望。