31个沉浸感爆棚的新主题街区，带你找回商业最美好的样子丨WINDATA研究

　　自2017年起，商业地产步入调整期。购物中心同质化竞争日益加剧，“全场景”思维似乎是个双赢的破局方法。而相比片段式的场景内容，全场景购物中心则能通过创造沉浸式空间，让消费体验有质的飞跃。

　　疫情不可怕，可怕的是消费者仅仅把购物中心当成一个品类，只会为光顾某间店铺而来。疫情进一步推动购物中心的精细化运营进程，以契合疫后更细分的个性化消费趋势，拉升客流。其中，原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。

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　　Fancy、Home Gallery、Food Hall

　　联手营造女性无边界社交空间

　　开街时间：2019年12月24日

　　街区风格：女性主题

　　所在项目及位置：上海华润时代广场（4层-6层）

　　▌专属女性“闺蜜社交主阵地”的“Fancy”

　　融合鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤等多种功能，入驻了气味图书馆、KEYS VIA等品牌。所处的4层空间，与主题相匹配的曲线线条设计体现出女性的柔美，足够的环境光为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验。

　　图片来源：华润时代广场、上海潮流情报、发现上海

　　▌打破传统单店铺分类，将产品按照生活习惯重新陈列的“Home Gallery”

　　空间内原本散落在不同品类的产品被整合划分为“生活方式”，并用醒目的黑色框线设计，将每个生活方式进行区域分类，设计提示非常明确——每一种生活方式都需要有它的位置，每一种生活体验都能划分出独特的人群。囊括了BALMUDA、BLENDTEC、smeg等家电品牌。

　　图片来源：上海潮流情报、发现上海

　　▌充满艺术气息的美食区域“Food Hall”

　　与Home Gallery同样位于6层，以开放式体验品牌为主，囊括正餐、小食、甜点饮品，已入驻恋暖の初茶、BONUS、如一鸡鲍鱼、剪花娘子、7分甜、春树拉面、极酱火烧、LA PHO等30余家人气餐饮品牌。天顶黑白键式设计，给区域以音乐律动感，打造极具格调的美食体验。

　　图片来源：华润时代广场、发现上海