“线上电影”市场热闹非凡，内容竞争格局还有待完善

疫情当前的现实环境下，“线上电影”市场热闹非凡。

《囧妈》以6.3亿的高成交价在头条系网播平台（今日头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV）免费播映，率先打响院转网的第一枪；

动作喜剧电影《肥龙过江》2月1日在爱奇艺、腾讯视频开启付费超前点映；

此后，在各电影院筹备开工之际，《大赢家》于今日头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV免费网播。

4月20日，2020年第四部“院转网”电影《我们永不言弃》在爱奇艺以付费超前点映模式播出，站内热度高企。韩庚所扮演的拳王与女儿之间互相治愈、共同努力的正能量情感，在这个万众一心共同战“疫”的艰难时刻，成功让大众产生情感共鸣。

一边是特殊时期下院线电影积极投向网络。另一方面，6岁的“网络电影”分账票房节节走高。一季度爱优腾三家近30部网络电影分账过千万，同去年相比成绩大幅跃升。

此外，更有“头条系”下的长视频平台西瓜视频在3月6日上线了首部免费独播的网络电影《方世玉之决战水怪》。4月24日，西瓜视频又独家播出《哈勃三十年》，宣布纪录片将成为西瓜视频内容布局的又一重点。“头条系”长视频动作频繁。

不同商业模式，不同平台间的角力，不同内容量级的匹配，“互联网+电影”的步伐正在加速。

“互联网+电影”步伐加速

《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》纷纷转网，无论头部，还是腰部院线作品，牺牲所谓艺术呈现精度和话题讨论度转投网络，首先是片方在资金回笼方面的迫切需求，是谋求收益最大化的考量。

其次，对观众来说，更多院线级影片上线视频平台，多样的内容选择，也补充了更为丰富灵活的观影选择，满足更多层次的精神文化需求。

对爱奇艺、腾讯视频这些传统网络电影“第一窗口”的平台来说，用“付费超前点映”，也即单片付费模式引入院线电影，意图是纳入网络电影之外的更多院线电影观众，丰富平台内容储备，也是巩固其会员制的有力举措。

一方面依靠院线电影获得更广泛的内容用户，一方面又稳抓网络电影原有用户群体，借助这个特殊时期，爱优腾视频平台快速扩张内容池，以量变达到质变。

而“请全国人民免费看《囧妈》”、“请全国人民免费看《大赢家》”，对头条系（今日头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV）平台来说，大手笔版权买断，也是一次抢占用户，吸引流量拉新，以短视频用户向长视频平台引流的“以短带长”举措。此外，抖音早已成为诸多电影的宣发主阵地，此番也可顺势把抖音上的碎片流量导流到长视频平台西瓜视频上。

除了通过几笔“吸睛”交易以长视频姿态闯入大众视野，3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，抖音正式进军影视产业。

于此，内容方的变现需求、用户的观影需求、平台的内容及流量需求都更灵活地实现了平衡，线上观影习惯持续被培养、巩固、强化。

而“爱优腾”+字节跳动，“线上电影”市场迎来变革。这些转“网”的院线电影，会更加加速固有的网络电影（原“网大”、“网络大电影”）市场对内容品质的重视程度，进一步完善“线上电影”的内容竞争格局。

线上“电影”的路，任重而道远

随着网络端的承载能力和变现空间增大，越来越多原本准备院线公映的电影转为网络渠道首映，于此所形成的“线上电影”新环境，也会成为中国电影市场的重要组成部分。

但不管播映形式、商业模式如何变化，作为“电影”本质，其艺术水准还须保持。

《囧妈》作为2020第一部转网的院线头部大片，其口碑表现却远未达到观众预期，若非考虑到免费，估计高期待带来的口碑反噬会更加明显。

《肥龙过江》作为原情人节档期里唯一一部动作喜剧片，传统院线明星+讨喜类型，非常适合网络途径播出，但“行活”化的制作水准，目前在豆瓣电影仅有4.7分。

与前两部相比，《大赢家》在原版优秀的文本基础上，优秀的本土化改编发挥，让其在网民观众中收获了不错风评。

拳击动作类型片《我们永不言弃》是香港寰亚电影出品的香港电影，讲述一位拳坛老将因一次意外被判入狱五年，出狱之后妻子离开人世，女儿患上重疾，为完成女儿心愿，36岁的周始重返擂台的故事。影片励志、燃情，热血沸腾的拳击+温情脉脉的亲情，都是商业上意图囊括观众最大公约数的精准考量。

但套路化的剧情和创作模式一览无遗，在观众审美品味不断提升的现今，《我们永不言弃》是明星主演、制作班底噱头大过内容本身的一次尝试。

当下，疫情让“网络”承载的使命变得更强烈。这些“院转网”电影突破了网络电影固有的妖魔鬼怪创作主体，以流量明星加持和IP改编，给“线上电影”带来新鲜气象。但以“电影”本质来看，他们并未带来颠覆性、创造性的内容品质跃升和变革。

高品质的“电影”之路，注定任重道远。

未来，无论院线电影还是网络电影，观众会根据自己的判断和需要来选择收看渠道，内容方也会在权衡各方利弊后，考虑多种发行途径和商业模式。院线&网络双方，有着重要互补和不可替代性，但优质内容的权重无疑会愈加明显。