7月份深圳购物中心品牌盘点

　　延续第二季度品牌调整的活跃度，7月份，深圳28家代表性购物中心新开品牌数为80个，各大购物中心继续强化了对服饰、时尚精品、休闲餐饮的调整力度。

　　业态方面，零售业态位踞榜首，新开品牌数共44个，占整体约55%；其次为餐饮业态，新开门店26个，占整体约32%；另外是生活服务类占整体约为6%，儿童亲子类占4%，文体娱占3%。

　　在7月份新开品牌中，印力中心调整数量最多，新进品牌8个，主要为网红餐饮品牌；深圳万象城新开店铺7个，主要为中高端零售品牌；万象天地新进5个品牌均为华南或深圳首店；OneAvenue卓悦中心引入品牌更加多元化，包括特色餐饮、高端零售、特色酒吧等。

　　值得注意的是，越来越多的高端零售品牌尝试在店内加入更多跨界体验的形式，如高端瓷器品牌WEDGWOOD，开设WEDGWOOD Tea Room精品体验店，在精致餐瓷之间加入英式茶点茶饮；高端汽车品牌奔驰，打造Mercedes Me Store城市体验店，加入“衣食住行”的生活元素，呈现新的生活方式；高端奢侈品牌Burberry（博柏利），打造社交零售精品店“Burberry空·间”，添加互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。

　　这些品牌都以一种复合型业态的形式，增强了消费者的视觉感官体验。

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精品店、体验店品牌

　　◆餐饮+汽车文化  华南首家奔驰体验店Mercedes me Store

　　Mercedes me是2014年梅赛德斯-奔驰推出的全新服务品牌，不同于其它4S店，Mercedes me不卖车，而是重视生活体验，是集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。

　　7月20日，华南首家奔驰Mercedes me体验店在深圳万象天地正式亮相，这也是中国第四家、全球第九家Mercedes me体验店。

图源：Mercedes me Store, 深圳南山体验店

　　体验店占地一层，共计900平方米。秉承“The best for me”的品牌理念，并从梅赛德斯-奔驰Lifestyle方式出发，门店集合了“衣食住行”的生活元素，涵盖多功能体验，为消费者提供“以客为先”的品质化、个性化服务。

　　与国内其它3家体验店所不同的是，该店不仅彰显奔驰“感性·纯粹”的设计哲学，同时融入了深圳的城市特色。前来体验的消费者既能近距离了解奔驰的品牌文化与历史，又能于无意中发现“隐藏”的深圳城市文化符号。

　　◆腾讯+Burberry  奢侈品行业首家社交零售精品店“Burberry 空·间”

　　7月31日，Burberry（博柏利）首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相。门店以“畅享当下，走进未来”为理念，由腾讯公司提供技术支持，融合线下门店和线上社交平台，带来数字化的沉浸式零售体验。

图源：深圳湾万象城官微

　　Burberry空·间占面约539㎡，从空间设计上看，店铺以米色、粉红色、蓝色作为主色调，并引用了Thomas Burberry（托马斯·博柏利）的Monogram和小鹿印花。店内设有一系列不同空间供顾客探索，每个空间都以独立的概念打造，为顾客带来别致的互动体验，包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。

　　店铺吸收了社交媒体的互动性并将其带入实体零售环境，旨在打造一个能够鼓舞和感染奢侈品消费者的探索空间，让顾客能与品牌和产品充分互动。消费者通过专用的微信小程序，可以解锁专属内容和个性化体验，并与社区共享。

　　◆家居体验+瓷器  全球首家WEDGWOOD Tea Room精品体验店

　　WEDGWOOD是英国高端瓷器品牌，由“英国陶瓷之父”乔西亚•威吉伍德于1759年创办。1765年，英国女王选用WEDGWOOD为御用精品，女王的这一举动在全世界掀起了WEDGWOOD热，而WEDGWOOD也化身为最具英国传统陶瓷艺术的象征。

　　此次，WEDGWOOD在全球知名创意团队——Checkland Kindleysides的设计下，在深圳万象城打造了全球首家WEDGWOOD Tea Room精品体验店。

　　设计团队打破了奢华餐瓷店铺的传统规则，将WEDGWOOD进行多元化风格的创意混搭，展现丰富摩登的新英式风格家居体验。在WEDGWOOD Tea Room精品体验店，可悦享英国主厨精心设计的英式下午茶点和特色茶饮。

图源：深圳万象城官微

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首店品牌

　　◆香氛精品店

　　近年来，“精品店”因为产品更全、营销价值更好的优势而备受推崇，也成为香氛品牌进行差异化竞争的运作标准之一。7月份，两家华南首店香氛精品店亮相万象天地。

　　· 华南首店Jo Malone London祖·玛珑香氛精品店

　　祖·玛珑诞生于1983年，现属于雅诗兰黛集团旗下品牌。其香水及身体护理等香氛产品以简洁纯粹著称，诠释着英伦风品牌的特立独行。

　　亮相于万象天地的祖·玛珑香氛精品店，以伦敦格洛斯特广场52号的创意工作室为灵感，延续黑白经典色调，演绎简约低调的英伦风范。

　　香水、香氛蜡烛、身体护理等系列产品均在该店有售。门店还以独家定制的限定礼盒，呈现出低调典雅的英式献礼美学。顾客也能在香氛展示台任选香氛随心混搭，创造出个人的专属符号。

图源：万象天地官微

　　· 华南首店BYREDO精品店

　　继登陆纽约、伦敦、巴黎、上海、北京等城市后，BYREDO华南首家精品店在万象天地开业。门店以简约大气的设计风格，呈现BYREDO经典香氛系列。

　　2006年，欧洲现代奢侈品牌BYREDO在斯德哥尔摩创立。品牌结合创造力、艺术和现代的生活方式，致力于将记忆与情感融入产品和体验之中，如BYREDO最经典的淡香精Rose of No Man’s Land 无人之境，灵感便来源于第一次世界大战前线的医护人员，是BYREDO对他们的致敬，无人之境也被称作“无人区玫瑰”。

　　BYREDO其它比较吸引人的香氛系列还有白色浪漫、流浪者之歌、黑色藏红花等。

图源：小红书

　　◆华南首店金炙水产

　　作为高端日料品牌，金炙水产在华南地区首进万象天地。食材选择上，店铺选用最高级的日本蓝鳍金枪鱼，主推菜品有蓝鳍金枪鱼刺身、鱼汤慢煮真章鱼、蒲烧厚鳗寿司、梅子鹅肝寿司、金炙家鳗鱼饭等。

　　在空间设计上，店铺开放式的布局，可让金炙水产的厨师向客人展示料理制作的全过程，既保证了食材的新鲜安全，又能增加客人和料理之间的互动性。

图源：万象天地官微

　　◆华南首店BOY LONDON

　　7月3日，BOY LONDON在壹方城开了华南首家全新形象店。新店以科幻感太空舱样式诠释着潮流的设计感，在乖张叛逆中尽显青春本色，将现代艺术与街头文化相融合。

　　1976年在英国创立的BOY LONDON，可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。

　　成立以来，BOY LONDON不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业。品牌在迅速成长下，也成为全世界叛逆青年的标志品牌，如今他的粉丝名单上不乏麦当娜、蕾哈娜、沃霍尔 等各种领军式人物。

图源：壹方城官微

　　◆深圳首店犀先生烧肉餐酒

　　犀先生烧肉餐酒可谓一家新晋网红烧肉餐酒店，不同于传统意义的烤肉店，该店以“烤肉+”的形式，将日式烤肉与西式餐酒馆相结合，并以西式料理的手法演绎了中西结合的风格。

　　在店铺的观景位可赏鹏程夜景，在店内吧台可看小试“牛刀”。除了高品质的牛肉，以泰国芋香椰青制作的意大利经典甜点、提拉米苏、马斯卡彭芝士等也是店铺特色，还有泡过咖啡酒的手指饼干、红酒牛肋条、牛肉酱堡仔面和法式铁锅鸡肉饭等，都能带来不一样的味蕾享受。

图源：小红书