俺来也总部成功举办2020高校“场”域创新营销论坛

9月3日,由上海市东方世纪消费品发展促进中心主办,俺来也(上海)网络科技有限公司轮值主持的2020高校“场”域创新营销论坛,在俺来也总部成功举办。作为中国校园领先的全生态链的生活服务平台,俺来也在此次会议充分展现了一个高新企业的创新精神和激情活力,同时外引内联,在推动校园新零售、建设线上化数字化的美好校园发展过程中起到积极引领的作用。本次会议由东方快消品中心主任陈杰先生主持,上海市东方世纪消费品发展促进中心宗旨是促进上海及周边地区消费品产业的持续健康发展,旗下的《快消品》全媒体至今已有20年历史。 东锦、好时、洽洽、可口可乐、荷美尔、三全、佳农、思念、格力高、光明冷饮、屈臣氏、上好佳、通用磨坊、钟薛高、中沃、马奇新新、Jeko&Jeko、伽蓝、利洁时、相宜本草、蜂花等超过20家快消品头部品牌总部高层共同出席会议,围绕新时期下的新零售、新传播进行了精彩分享。

图:参会嘉宾集体合影

图:品牌方参观俺来也办公区域

图:会议进行时刻

俺来也COO刘群智欢迎致辞会议轮值主持单位俺来也(上海)网络科技有限公司COO刘群智先生首先欢迎各位品牌的大咖的到来,希望通过私董会让到场嘉宾感受到俺来也的氛围,也希望大家能够充分的交流互动,同时预祝今天的活动能够取得圆满成功。

图:俺来也COO刘群智先生欢迎致辞

东方快消品中心主任陈杰欢迎致辞东方快消品中心主任陈杰先生也向到场嘉宾介绍了快消品私董会,私董会主要邀约长三角200家在市场占有率领先同时销售额超过2亿的品牌,本次私董会来到俺来也这个长期定位于高校的企业,而高校青年也是我们快消品品牌高端化与年轻化的重要的市场,希望到场嘉宾能广泛交流。

图:东方快消品中心主任陈杰先生欢迎致辞

俺来也创始人&CEO孙绍瑞演讲会议轮值主持单位俺来也(上海)网络科技有限公司的俺来也创始人&CEO孙绍瑞先生,在2020高校“场”域创新营销案的主题演讲致辞中,首先用一系列详实的数据为大家分析了大学生市场和学生形态,中国大学生人均月消费能力突破1340元,高校学生年消费总额达到10,000亿,所以大学已经不再是一个小众市场,它既是一个现实消费主义市场,同时又是新品和个性化推广的最佳市场。

图:俺来也创始人&CEO孙绍瑞先生演讲致辞

但是校园市场如今也产生了很多变化——单纯商业活动已无法进入校园,消费和单校个性化社交将会出现新玩法新共鸣。孙绍瑞先生随后介绍了俺来也在高校数字化消费的领域布局和具体的应用场景,拥有新零售的易筋经以及社交电商麦店,同时还在美国布局了俺来也App国际版,以及创立于2005年的高校传媒公司梵谋文化传媒。

俺来也与快消品的合作中,首先能够助力快消品牌,建立百所高校新媒介的触达网络。俺来也拥有辐射全国高校学生的高校媒体矩阵,制造强势围观,线下媒体广告全面覆盖食堂、宿舍和运动场,信息传播的效果更强。其次,通过介绍绿箭一元加价购、战马档口寄售等与学校场域流量衔接的新零售案例,孙绍瑞先生重点详尽地讲述了俺来也高校新零售网络助力快销品牌在高校获取有效流量的四大模式:线上加价购模式、档口寄售模式、云供应链模式以及社交电商分销模式,为快消品牌的销售渠道和模式革新提供给了更多的可行性思路。另一方面,俺来也积极与学校场域流量衔接,和品牌商联合打造一些专属校园特通渠道的IP产品,进行年轻化品牌制造和多维度的多态行销,帮助品牌年轻化;打造重点消费场景,拥有专属于俺来也的校园渠道 。同时俺来也还有西游侠等极具力量的核心社群和丰富暖心的非盈利活动,积极树立社会公益形象和助力学生成长。

图:俺来也创始人&CEO孙绍瑞先生演讲致辞

最后,还分析了俺来也控“场”校园思路,将打通校园所有支付入口,将数据交互,线上交付,融合推广纳入中台服务标准体系,建立面向未来的多层次公共服务保障体系,加快智慧校园的布局。

俺来也IP创造部总经理李帆发言俺来也(上海)网络科技有限公司IP创造部总经理李帆先生做了“让品牌焕发青春活力”主题发言,现在很多快消品品牌都变成了一个更加个性化细分化需求的消费场景,对于年轻的消费者来说,好的产品不光是花更多的钱,而是说要好吃好玩好用,因此俺来也会结合一些品牌的优质资源,为一些传统的或形象比较老旧的产品,进行一些新的赋能使品牌年轻化,让产品的社交属性变得更强。

图:俺来也IP创造部总经理李帆先生发言

俺来也旗下就有一个叫做72创意社的组织,针对大学生市场的年轻化产品的创新。目前与各行各业的众多客户在各个环节建立了广泛的品牌合作,比如蒙牛、来伊份、青岛啤酒等,为品牌进行年轻化塑造,价值重塑、重新赋能,塑造产品的社交属性,增强品牌与用户的衔接力,并转化成核心价值。随后,各品牌企业围绕俺来也品牌合作、新时代下的新零售和新传播如何变革进行了一系列精彩分享。

本次会议得到了出席嘉宾的一致认可,相信在渠道和营销模式的不断升级变革中,俺来也与各品牌方都能主动把握新机与新局,在高校渠道的营销中拉近品牌与z世代年轻人的距离,实现在以青年大学生为主导的年轻群体中的口碑与销量的双赢。在此,俺来也向全国有意向的合作伙伴发出邀请,凝心聚力,大展宏图,共创未来!我们有理由相信,在新时代下伴随消费需求的升级和渠道的创新变革,俺来也定能整合优势资源,打造校园生态整合行销新布局,共建数字校园、人文校园、美好校园的线上线下贯通的校园新生态。携手俺来也,共创辉煌!