优质能量饮料品牌发展策略，应落脚“情感归宿”

由优质能量饮料——战马能量型维生素饮料赞助的CUBA大学生篮球联赛比赛圆满落幕,作为一个年轻的能量饮料品牌,战马一路与年轻人同行。战马本次联手CUBA打造“战马篮徒”计划,就是希望将所有无惧挑战、热爱篮球的年轻人们聚集在一起,共筑一个充满挑战和乐趣的篮球版图。在这里,球迷们可以发起和参与各种篮球挑战,参与战马原创的WARHORSE挑战赛、校园嘉年华、球迷助威团、第二现场观赛等各种篮球活动,还会有很多的篮球KOL、达人参与其中。

在几个月的淘汰比赛中,战马一直都是这些篮球选手们的首选饮品。作为优质能量饮料,战马中含有优质的成分,如D-核糖,这种成分能够改善心脏缺血,提升心脏功能,同时也能增强肌体能量,缓解肌肉酸痛,让这些热爱篮球的年轻人在赛场上拥有最佳的状态。

此外还有人体需要的维生素,如维生素B12,这种维生素能够促进红细胞的发育和成熟,使肌体造血机能处于正常状态,维护神经系统健康,同时还能消除烦躁不安,集中注意力,增强记忆及平衡感,为下一次全场“MVP”增加可能。

当然,优质能量饮料战马的能量不仅仅能在肌体上为消费者补充能量,更多是在精神上的积极引导。战马陪伴大学生篮球联赛从始至终,就是在践行其品牌使命。战马认为,年轻一代都值得拥有充足的能量和鼓励,而战马在用自身的能量助力他们提升战斗力,去投入让他们着迷的领域。

战马的能量不仅仅体现在篮球赛事上,不久前欧洲杯开始,战马呼吁热爱这项运动的年轻人“无烟健康观赛”,即便要熬夜观赛,也有战马饮料的忠实陪伴,年轻人要在热爱的领域尽情热爱,但要摒弃不健康的因素,也正是如此,战马饮料才不负优质能量饮料之名。

战马所传递的这种情感状态,也契合战马品牌所展示出来的形象,一方面年轻热情,充满生机,一方面正直无畏,尽情热爱,另一方面令人惊喜,意想不到。战马似乎从未将自己定位成一个简单的饮料品牌,它选择了年轻人作为目标群体,它就有了更重要的职责。

其实,任何一个优质能量饮料在品牌建立的过程中,都需要充分理解消费者的情绪,战马饮料不仅做到了这一点,还尽可能地融入到他们的生活中去,还在传播正能量,去引导人们实现健康、向上的生活,这才是优质能量饮料企业品牌建立的最终目的。