三个魔发匠联合凯度与天猫TMIC发布权威白皮书，解读3大行业机会点

5月21日晚，2024中国化妆品尊盛颁奖盛典，在上海嘉里大酒店开幕！由新锐个护品牌三个魔发匠联合凯度、天猫新品创新中心TMIC共同撰写的《2024年功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）于晚宴现场正式发布。

来自全国各地的化妆品掌门人，各省分会的CBE商业联盟全国各省会长、副会长、秘书长及成员，CBE品牌联盟副主席，以及行业专家、媒体等，共同见证了这一重要时刻。

洗护行业市场风起云涌

白皮书显示，中国洗护行业经过了5个阶段的变革，在2020年迎来“精细化功效时代”。据了解，当前正是功效时代发展的黄金时期，属于洗护行业的4.0时代，它标志着洗护行业在经历了从基础清洁到功能细分，再到个性化定制等多次升级后，迎来了更加智能化、精细化、个性化的新时代，以三个魔发匠为代表的功效品牌推动这个时代的品类和功效细分与定制化。

三大趋势带你透视洗护市场

此次，凯度联合TMIC、三个魔发匠总结了三个洗护发市场发展趋势，为行业从业者带来了极大的参考价值。

趋势一：【专业化】专业产品备受期待

消费者对洗发护发产品的期待日益提高，对功效和成分的重视程度接近面部护肤品。超过7成的消费者将成分视为选购头发洗护产品的重要因素。数据显示，接近7成的消费者将产品是否有经验丰富的专业研发团队和可靠数据支撑作为选择产品的有力依据，权威背书成为品牌跃升信任梯度的秘密武器。

趋势二：【复合化】基础进阶多效合一

随着消费者对头皮健康的关注度提升，头皮洗护产品不再仅仅满足基本的清洁需求，而是追求更多复合性的功效。头皮洗护产品开始融入多种功效成分，以应对不同头皮问题。例如，一款产品可能同时具备控油、去屑、止痒、滋养等多种功效。

功效复合化不仅体现在单一产品中，也体现在品牌推出的系列产品上。品牌通过推出针对不同头皮问题的系列产品，为消费者提供更加全面的护理方案。白皮书数据显示，去油功效领跑细分领域，企业研发集基础控油与其他多重功效于一体的产品更具市场竞争力。

趋势三：【精细化】对症下药精准护理

消费者在购买头皮洗护产品时，越来越注重产品的成分和配方。他们期望通过特定成分来解决头皮问题，如二硫化硒、何首乌、硫磺等成分成为消费者搜索热词。在中草药/植物成分中，何首乌、人参、茶树油备受关注，超五成以上消费者对其功效有深刻理解；而在化学成分中，51%消费者了解米诺地尔，是最受关注的化学成分。

基于此洞察，洗护行业的广告宣传也更加注重产品成分的宣传和解读，以帮助消费者更好地理解产品并做出选择。

可以看到的是，在功效洗护这一赛道上，三个魔发匠不仅是倡导者，更是实践者，其为国货洗护行业的发展提供了一条新的解题思路。