科技驱动营销新玩法，爱奇艺用创新为电影赋能

影视行业的发展走过了野蛮生长和遍地是金的阶段，如今5G和AI为电影营销释放了更多可能，助推创意的智能化升级和批量化产生，赋予全场景、跨设备营销更多的情感意义。

如何在政策趋紧、红利消退的洗牌期紧抓5G变革新机遇，以技术和营销创新捆绑优质内容，寻求下一个电影增长点完成产业升级，值得片方和平台方共同探索。

作为头部网络视频平台，爱奇艺电影的营销模式让业内看到了电影营销的全新可能。

立足精品内容，以人工智能技术赋能创作与营销，让营销成为常伴用户左右且更具情感化仪式的服务；

深入解读用户兴趣和需求，精准策略、个性化定制，针对国产院线片、海外大片和网络电影的不同传播特质进行差异化打法；

以科技驱动，用创新激活，这一系列新尝试均在为营造电影产业新生态保驾护航。

01

长线营销，赋能优质内容破圈共振

电影《少年的你》因为好故事、顶级流量与口碑传播的多重加持，在院线上映时即获得15.45亿的票房。

影片在爱奇艺平台上线后，话题#少年的你弹幕#登上微博热搜榜NO.16，9小时在榜，话题阅读量逾2亿，并同时霸占爱奇艺站内电影热播榜、热搜榜TOP1，热度值高达6798。

《少年的你》虽然是一部拼播片，但爱奇艺电影借助影片内容，配合创意营销手段，打造具有爱奇艺色彩的电影标签，提升了影片口碑和热度。

通过长线营销策略，深入描摹用户画像，匹配优质渠道，“三微一端”全面发力，将前置营销、上线营销和长尾营销相结合。

院线期（上线前一个月）开展前置营销，包括抖音爆款内容创造、站内专题推送、微信公众号内容策划、定档物料制作等，为影片上线造势，锁定爱奇艺电影潜在受众；

影片上线后，#少年的你弹幕#事件站外发酵，站内导流，并结合主创生日热点制作个人向创意海报，在打造影片新鲜信息点的同时放大了线上观影乐趣。

02

联动营销，助推头部资源势能叠加

爱奇艺电影的版权合作布局全球，与索尼、派拉蒙等海外优质影片公司均建立了良好稳定的合作关系；

确保了广泛与可持续扩容的片库，也为中外电影文化交流提供了便利。

《蜘蛛侠：平行宇宙》作为老牌超级英雄IP，又是奥斯卡最佳动画长片，拥有超强的粉丝黏性与鲜明的受众属性。

爱奇艺电影巧妙地将影片与大热综艺《青春有你》结合，由《青春有你》顶级流量训练生出任推广大使，与影片情节进行强关联，助力奥斯卡优质影片渗透饭圈影迷。

电影IP与综艺IP重磅联手，把年轻粉丝成功转化为电影受众，在戳中原有粉丝嗨点的同时，也打出了爱奇艺的品牌亮点。

与《蜘蛛侠：平行宇宙》同为奥斯卡大热影片的《波西米亚狂想曲》，在上线前冲上百度风云榜电影搜索榜top1，上线当天百度指数达到峰值134220，爱奇艺站内热度达4699，位列飙升榜TOP1，评分增长至8.6。

这些佳绩离不开爱奇艺电影在营销手段上的独树一帜。

作为影片国内独播平台，爱奇艺电影围绕科技驱动营销的信息点，制作国内首支互动预告“狂想版”预告，深度卷入用户，还与草莓音乐节联动营销，全面触达音乐类年轻人群，彰显了平台营销能力。

03

联合营销，提升网络电影美誉度

2016年爱奇艺电影最早提出“网络电影2.0时代”，将网络电影推入“制作+营销”的轨道，首次将营销放到与制作同等重要的位置。

今年7月3日宣布将原有的营销分成模式升级为“营销分成+联合营销”模式，《陈翔六点半之重楼别》和《大地震》便运用该模式获得了良好的传播效果。

自带短视频IP光环效应的《陈翔六点半之重楼别》，是爱奇艺电影联合营销的第一部网络电影，豆瓣开分7.3，站内评分8.7，均位列今年网络电影评分首位。

爱奇艺电影与片方合作投入了院线影片级别的宣传资源，通过短视频投放+媒体点映＋院线贴片广告＋下沉渠道+爱奇艺资源推广+行业推荐等多种方式来扩大声量制造爆款。

而另外一部看似不符合网生内容气质的《大地震》，却成为首部票房突破千万的现实主义题材网络电影，位列爱奇艺电影热度榜、飙升榜双料NO.1。

这次主流的突围，离不开营销模式的创新：

新浪官方首次联动，行业上宣及基层煤矿上触下达，情感话题全民共情，全平台口碑发酵，这每一步都能看出爱奇艺电影在营销上的探索和升级。

优质内容与创新营销是电影产业链中不可分割的要素，内容是吸引受众的关键，而新式营销则增加了影片内容的长尾价值，扩大了影片的认知度和影响力。

在网络视频平台逐渐占据行业主导地位的时代，爱奇艺电影也利用自身的资源和资本优势，跳脱常规，率先重视营销，打破院线观看与线上观看的壁垒，引导影视行业的全链路融合和升级，提振影视行业信心。

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