不是吧不是吧，还有人没体验过品牌联名的惊喜？

　　随着市场消费升级，高颜值、新奇、有趣、好玩、时尚等元素成为新一代消费群体热捧的潮流风向标。

　　对于品牌商而言，如何快速地了解消费者、适应不断变化的消费市场而捕获消费者的心已是其营销策略的至关键点。在“1+1>2”效应的推动下，联名、跨界、快闪已成现如今品牌营销新常态。

　　数据解答消费者喜爱的商品售卖形式

　　信息量爆炸的互联网时代，消费者选择在哪买？买什么？为什么买？都是学问。

　　据华扬时尚发布的《2020年Z世代时尚消费洞察报告》显示，年轻人在“品牌在线下实体店的艺术展览”、“设计独特新颖的主题快闪店”以及“品牌店内进行短期跨界设计和联名产品发售活动”等形式均达到了三成以上的喜好度。

　　有别于过去传统的消费模式，现如今的年轻人越来越注重品牌传播资讯的形式和创意。除了物品的质感，品牌背后的故事、品牌想表达的内容、品牌设计灵感的来源能否彰显他们的潮流风范，也是刺激他们购买力的关键。由此，联名产品、跨界合作款、快闪店限量版等具备话题性的商品成为了获取年轻人“认同感”的重要介质。

　　品牌+IP+新消费，联名产品怎样打出“王炸”水准？

　　新消费时代，万物皆可联名。

　　2019年6月3日，优衣库（需求面积:1800-2000平方米）与KAWS联名T恤开售，线上秒光，线下疯抢；年初星巴克的猫爪杯遭哄抢，甚至卖出“天价”；再到匡威帆布鞋事件，这种消费群体蜂拥而至的抢购现象早已不是单纯的个人消费行为。可见，集“美貌”和“才华”于一身的联名产品俨然是当下消费者面前的“红人”。那么，既然联名产品如此香，究竟是什么样的不常规操作才能挖掘出其深层价值？

　　创意为主，设计为辅，创造规范以外的新物种。对于联名产品而言，毋庸置疑，创意是其灵魂所在。看似毫无关联的两个事物，将其组合在一起竟可摩擦出绚丽的火花，这就是创意的魅力所在。

　　单一的品牌宣传总会在消费者面前显得枯燥无味而缺乏新意，为之添加不一样的IP元素、倾注设计理念，一个全新的物种便可油然而生。

　　混搭无界，调性互补，限量不仅是饥饿营销。联名产品要想实现1+1>2的带动效应，其最重要的是两个不同的IP具备“自带话题”属性。混搭不设定界限，但IP合作在调性方面一般会选择调性互补的IP组合。

　　物以稀为贵，是国人对商品价值的一种消费认可感。联名产品往往会和限量挂钩，而对于品牌商而言，限量销售并非仅仅是一种商家惯用的营销手段，更多的是营造由竞争造成的稀缺氛围，从而发挥饥饿营销的最大效用。

　　一起来品部分品牌最新联名的快乐

　　奈雪的茶联手故宫

　　国潮文化作为近年来业界最具热门的话题之一，备受社会各界关注与青睐。彩妆、服饰、餐饮、运动、零售等诸多业态纷纷联手，多角度阐述国潮之雅趣文化。作为国人精神文化图腾的故宫，更是备受瞩目，先后有麦当劳、奥利奥、农夫山泉、必胜客、五粮液、安踏、飞利浦、稻香村等多家品牌联合造势。

　　而今，奈雪的茶携手故宫推出2020年中秋限定月饼礼盒，无论是芳盒的创作亦或是饼膜的出处均取自于古色古香中国味的文化镌刻。

　　优衣库年度超火动漫联名上市

　　优衣库的联名操作早已是司空见惯，其凭借高颜值的设计、舒适的面料和一如既往的“白菜价”深得人心。此次，优衣库牵手动漫炸裂上市，其为消费者分别呈现了鬼灭之刃合作系列、迪士尼经典Furry Friends系列、Mickey mouse×涂鸦大师Keith Haring系列三大类别，以供选择。

　　VANS×辛普森一家联名系列发售

　　《辛普森一家 The Simpsons》是美国福克斯广播公司出品的一部情景喜剧动画片，它通过对 Homer、Marge、Bart、Lisa、Maggie 一家人的生活描绘，展现了美国中产阶级的生活方式，也对社会方方面面进行了幽默嘲讽。

　　VANS x《辛普森一家》 联名系列是VANS爱好者不可错过的联名系列，于8月7日正式发售。

　　三福牵手史努比联名款秋季新衣上市

　　史努比是美国漫画《花生漫画》的著名角色，原型为米格鲁猎兔犬。它是一只在雏菊山小狗农庄出生的小猎犬，住在一个拥有地下空间的红色狗屋，平日里的对话常以气泡框的形式表现，具有多元的个性。

　　秋日的暖阳正如史努比的形象一样干净温暖，本期三福特此推出和史努比的联名款秋装，让可爱的花生家族陪你一起，解决换季综合症。

　　小结

　　在同质化现场愈演愈烈的商业环境下，联名绝不是表面意义上的融合，思维的碰撞、IP的选择、营销的策略、设计的灵感、产品的卖点……对于一个联名产品而言，每一步都显得至关重要。如何实现联名产品系统化的打法，或将成为未来联名产品脱颖而出的必修课。（图片来源于：网络）